2008年11月，浙江卫视与厦门银鹭食品集团共同发起依托《爱唱才会赢》栏目的爱心基金工程——“中国蓝银鹭爱心公益金”，成为全国首个媒体公益帮助平台。每周，来自全国各地的明星和平民参与到《爱唱才会赢》的节目中，通过唱歌益智活动赢取公益金完成公益梦想，而“为四川地震灾区受灾群众募捐”已成为大家一致选择的主题。从2009年3月22日到5月3日连续7期节目中，陈志朋、范逸臣、游鸿明、高凌风、包小柏、江美琪等明星悉数登场，已为灾区孩子们募得公益金500000元。
    在银鹭看来，一个人、一个企业的力量都是有限的，所以在灾区进入重建阶段之后，银鹭决定把这份对灾区人民的支持，把消费者动员起来、与媒体联合起来，将爱的力量汇聚，将社会最需要的公益精神最大化，吸引更多的人来支持弱势群体。“银鹭公益金来源于银鹭的消费者，银鹭销售的每一罐八宝粥都有一分钱是用做公益，1个1分钱是微不足道的，但是100个、10000个1分钱就不一样了…
    2009年5月12日，正值汶川地震一周年之际，作为中国首个媒体公益帮助平台的重要组成部分，“银鹭爱心公益金”通过浙江慈善总会捐助四川灾区青川县委，从而正式启动全国爱心汇聚行动。
    在浙江卫视举行的以“公益捐助献爱心”为主线的大型直播活动上，朱丹、华少、沈涛等主持人均出场助阵。直播活动号召社会各界为灾区“援建一个学校，修建十个操场，送出一百个轮椅，寻找一千个爱心妈妈，捐助一万套校服”。其中，由厦门银鹭食品集团赞助，以浙江卫视当红栏目《银鹭花生牛奶爱唱才会赢》为爱心公益平台设立的“银鹭爱心公益金”为灾区的孩子们进行了现场捐助。在任贤齐的一首《依靠》之后，“银鹭爱心公益金”捐助仪式启动，银鹭食品集团向浙江慈善总会现场捐助，款项由慈善总会直接交给青川县委，用于给孩子们建设三十六个操场。银鹭食品集团营销公司副总呼吁更多爱心人士和企业加入到爱心活动中，帮助四川灾区孩子们提升身体素质，身心健康地茁壮成长。
    有专家认为，“中国蓝银鹭爱心公益金”把公益和娱乐相结合，以电视娱乐节目为平台，通过整合传播，实现了公益捐助的大众化、持续化和最大化，开创了一种新的、行之有效的公益模式。
    …银鹭将许许多多个一分钱集合起来，积少成多，积小爱成大爱，三十六个操场的背后，其实是五千万个沉甸甸的爱心在支持！”银鹭食品集团负责人如是说。